网红MCN机构电商直播带货侵害他人合法商标合法来源抗辩不成立判赔

近期团队成功拿到侵犯他人商标及不正当竞争构成侵权的胜诉案件，被告方按照合法来源抗辩不成立。原告公司诉称，其系涉案商标的权利人。MCN机构未经许可，在抖音平台上开设店铺，销售载有与涉案商标相同或者近似标识的商品，并通过其关联账号进行直播带货、橱窗展示、作品发布，侵害了其注册商标专用权，作为平台的运营方，对网红直播的上述行为未尽到合理的注意义务，应当与共同承担法律责任。其在收到律师函后立即停止了被诉侵权行为，且其不知道此前销售的皮鞋非正品，涉案店铺同时也销售其他品牌的皮鞋，被诉侵权商品占比低，销售数据中还包括退货的订单，其获利有限，被告公司主张的判赔额度过高。

平台公司辩称，其已经在用户协议中提示用户不得发布侵犯第三方合法权益的内容，尽到了事前提示义务，且在收到本案诉讼材料后及时对涉案账号进行了核实，确认已无侵权内容，被诉侵权商品已下架，尽到了事后注意义务，故其已经尽到了平台责任，不存在过错，未造成公司损失扩大，不应承担侵权责任。

法院经审理后认为，原告公司持有的涉案商标目前效力状态稳定，尚在有效期内，其有权提起本案诉讼。结合涉案商标图样、核定使用的商品类别、被诉侵权商品上的被诉侵权标识，加之被诉侵权商品与权利商品存在明显差异，可以认定被诉侵权商品并非为公司生产或经其授权生产，系侵害涉案商标专用权的商品，网红直播销售上述商品，构成商标侵权。考虑到涉案商标具有一定市场知名度，权利商品销售范围和渠道较广，且网红直播通过涉案店铺及其关联账号进行直播营销持续时间较长，其对所销售商品的品牌、质量、价格以及供货来源等应具有一定的鉴别能力，加之其进货价格和销售价格均较低，亦未提交证据证明其在进货时曾对商品来源及授权情况予以核实，故主张其不知道上述商品系侵权商品缺乏事实依据。因此，大地鞋业公司要求流云商贸部赔偿损失的诉讼请求于法有据。平台公司在本案中系信息网络服务提供者，现无证据证明在本案起诉前其知道或应当知道其所提供服务的网络平台中存在被诉侵权行为，且其在收到本案起诉材料后及时核实并已停止展示相关内容，尽到了合理的注意义务，不存在主观过错，不应承担责任。法院最终作出上述判决。

本案是数字经济下日益兴起的涉网络直播带货侵害商标权的典型案件。在直播带货中，可能涉及多种潜在的知识产权风险，本案既对直播带货场景下各市场主体的行为性质和权责范围进行了分析和厘定，又明晰了销售商合法来源抗辩主观要件的认定思路，为直播带货侵害商标权类案件的审理提供了一定范式。同时，本案裁判亦提醒市场主体，直播带货固然是一种新的推广模式，但仍应尽到合理注意义务，避免侵权风险，共同营造良好的竞争氛围和网购环境。