看到“胖都来”，你首先想到什么？

发布日期：2025-05-04 作者：李诗怀律师

这个五一，在浙江杭州，有一家线下购物商场开业，名叫“胖都来”，怎么样，猛一听是不是感觉就是“胖东来”，猛一看是不是首先想到的也是“胖东来”。尽管“胖都来”公司解释称，“胖”寓意丰盈富足美好，“都”取自集团董事长的姓氏，但这一解释恐怕连他们自己都不相信。就算你董事长名字就叫“胖都来”，你也不能把“胖都来”作为商标。“胖都来”之于“胖东来”，就如同“康帅傅”之于“康师傅”、“蓝月壳”之于“蓝月亮”、“粤利粤”之于“奥利奥”、“上好娃”之于“上好佳”、“旺子牛奶”之于“旺仔牛奶”、“营养直线”之于“营养快线”、“六颗核桃”之于“六个核桃”等等，明显都是碰瓷。从现实案例看，一些企业或个人会通过碰瓷知名品牌来获取关注和流量。比如，网红“两个小段”发布关于胖东来内裤掉色的视频，虽然经过检测内裤为合格产品，但她却因此获取了不少流量，成为挑战知名企业的所谓“正义博主”。“胖都来”靠碰瓷“胖东来”，确实能在一定程度上提高自身的曝光度和知名度，但势必应承担相应的侵权责任，而且，靠碰瓷带来的流量又能维系多久呢？

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