腾坤普法｜沈阳｜商标权｜张晓律师：门店字号被抢注，商标还能继续用吗？

发布日期：2026-08-07 作者：张晓律师

辽宁腾坤律师事务所知识产权部主任张晓围绕实体店字号、注册商标两类权利发生冲突的现实法律问题，结合各地个体户、街边商铺常会遇到的维权难题，讲解商户面对商标抢注时的应对思路。
一、开店经营常会遇上的纠纷
线下开店做生意很容易碰到这样的情况：商家常年使用同一个门店招牌，但没有同步申请对应品类的商标，之后同行或是专门做商标维权的主体抢先把这个名字注册成商标。对方拿到商标证书后，会发送律师函或是直接起诉，要求商家拆掉招牌、不再使用这个字号。多数商家只保存了营业执照，没有保存开业海报、收银单据、供货合同等能证明自己先使用的材料，等到诉讼环节拿不出完整证据，法庭就很难认可商家的说法，最后只能换掉门店招牌。
二、法庭判断能否沿用字号的参考条件
只凭借营业执照登记时间早、经营年限久，没法直接对抗他人合法商标，商家想要继续使用原有字号，需要多份经营凭证相互佐证。法院处理此类纠纷时，会核查招牌首次对外使用时间、本地消费者对该名称的认知度，区分商家是完整使用执照登记全名，还是单独突出字号对外宣传。
三、字号与商标冲突的处理方式
沈阳知识产权律师张晓分析，不能单纯依照商标注册先后，判定商家是否需要更换门店字号，应当结合全部经营情况综合判断。如果商家在他人递交商标申请前，就固定在原有门店、原有行业完整使用工商登记名称，依据商标法中在先使用相关规定可正常经营，商标权利人仅能要求店铺增加文字、图案等标识，防止消费者混淆。倘若商家刻意突出字号宣传、跨区域开设分店，或是将字号印制在商品包装、线上渠道推广，极易让消费者混淆经营主体。即便商家更早使用该字号，这类超出原有经营范围的使用行为也会受到限制，跨范围使用会被认定侵犯商标权利。
四、门店字号日常经营做法
沈阳知识产权律师张晓建议：完成工商字号登记后，按照自己主营的业务同步申请商标，保留好开业实拍照片、早年宣传单、历年收款记录、合作供货协议等经营材料；发现自家门店名字被别人抢先注册商标，第一时间核对商标申请时间、允许使用的商品品类，整理多年经营留下的各类凭证；门店门头完整悬挂执照登记的全称，不单独放大字号作为主要宣传内容，可以加上地域、老店字样做区分，减少和他人注册商标产生纠纷的概率。
五、结语
长期妥善保管各类经营凭证，能够完整还原门店招牌最早投入使用的全过程，以此区分合规使用店名与侵害商标权的情况。商家同步完成字号登记与对应商标注册，规范门店招牌的展示形式，能有效规避他人抢注商标后，被迫更名、停业带来的经营困扰。

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