沈阳知产律师张晓讲解：新商标法中，哪些标志不能注册为商标？

发布日期：2026-09-01 作者：张晓律师

2026年6月26日，新修订的《商标法》正式通过，条文从73条增加到87条，这是该法实施以来的首次全面修订，核心围绕规范商标注册、强化实际使用、打击恶意注册等几个方面。那到底哪些标志不能注册为商标？沈阳知识产权律师张晓来帮你梳理一下。
商标注册被驳回的理由大致分两类。一类是商标本身就不行，比如用了国家标志、没有识别性、带有欺骗性等，这类问题一旦存在，怎么都注册不了。另一类是跟别人的权利撞上了，比如跟他人在先注册的商标近似、侵犯他人已取得的商标权利等。
涉及国家标志、官方标志或国家机关名称、标志的标识，都不能注册和使用。外国国家的相关标志也一样，未经该国政府同意不能注册。政府机构实施的官方标志、检验印记，比如强制性产品认证标志等，未经授权也不能作为商标使用。容易让消费者对商品质量、产地等产生误认的标志，以及违背社会公序良俗或有其他不良影响的标志，同样不能注册，这类标志连使用都不行。
县级以上行政区划的地名，比如“北京”“上海”，以及公众知晓的外国地名，一般不能作为商标注册，但如果地名有其他含义，或者作为集体商标、证明商标的一部分，就不受这个限制。商标的基本作用是区分商品来源，如果标志本身不具备这个功能就注册不了，比如商品的通用名称、图形、型号，直接表示商品质量、原料、功能、用途、重量等特点的，以及其他没有识别特征的标志。这类标志如果通过长期使用让消费者能够识别其来源，也就是有了“第二含义”，还是可以注册的。
以三维标志申请商标的，如果该形状是由商品本身性质决定的、为实现技术效果而需要的，或者使商品具有实质性价值的，都不能注册。新法还新增了几类明确禁止注册的标志，与中国共产党的名称、党旗、党徽等相同或近似的标识，也不能注册，国家公园标志、奥林匹克标志、特殊标志等也在保护范围内。如果申请的商标跟他人在同一种或类似商品上已经注册的商标构成相同或近似，就会被驳回，侵犯他人现有的在先权利（比如著作权、姓名权、肖像权等），同样注册不了。
2026年新修订的《商标法》进一步收紧了注册门槛，将“恶意”注册的认定标准放宽为“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要”，从源头限制囤积商标、抢注热词、倒卖牟利的行为。新法还首次为商标申请阶段的恶意行为设置了行政处罚，对恶意抢注、批量囤积、傍名牌等行为，相关部门可给予警告并处以十万元以下罚款。申请商标之前，建议先查一下想注册的标志属于哪种情况，避免白费功夫。如果提交申请后被驳回了，也不用急着放弃。有些标志虽然本身不够显著，但只要经过实际使用让消费者记住了，仍然有机会注册成功。
不同标志能否注册，需结合具体使用类别判断，本文仅供参考。

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