企业宣传营销涉嫌知识产权侵权风险问题如何规避

企业对外营销宣传推广是企业营运环节中必不可少的一部分，近些年来很多企业通过自媒体包括但不限于微博、公众号及官方网站宣传推广时使用一些宣传元素设计到知识产权风险，就会引起相关权利方的投诉维权甚至诉讼等，为此今天特意将目前大家咨询营销推广的知识产权相关问题予以汇总分享给大家。1、企业商标注册不全、定位不准、随时滥用等法律咨询及诉讼中国，企业商标申请大量存在如下现象：（1）商标申请只注册核心产品，不注册上下游延伸领域，被他人抢注，品牌失去扩展空间，这一类对于商标布局欠妥；（2）商标注册品类只看到业务表象，没看到业务本质，导致商标注册没法保护器核心商业利益，立体客观从企业的多维度；（3）注册成功后的商标标识随时修改使用，被行政机关罚款等；比如：案例1：江苏卫视使用的“非诚勿扰”商标仅注册在41类“娱乐、电视节目”服务上，没有在45类“交友服务”上注册，“非诚勿扰”这个相亲节目形式上是一档促成单身男女相亲的电视娱乐节目，但本质上也是为单身男女青年提供的一个交友服务平台。因此45类“交友服务”被他人抢注后，二审法院认为江苏卫视构成商标侵权，虽然最终因为抢注人的商标被撤销而翻案，但是可以警醒企业如何进行全面的商标注册保护。
案例2:案例2：易果生鲜是为用户提供在线生鲜水果配送服务的电商企业，企业认为其核心商业模式是：为用户配送新鲜水果，即物流配送服务，因此商标注册在39类物流服务；但在业务发展过程中，企业采购生鲜水果并贴牌自营，因此在29类、30类食品、31类水果上也需要注册商标。企业由于事先认识到自己的业务本质，导致商标注册类别不全，存在重大疏漏。本案例中，易果生鲜的品牌被其广告代理商抢先在31类水果上注册，后经过多轮商标异议复审花费了4年时间才将该商标夺回。
知识产权保护中，还有营销推广部分、宣传部门、生产部门任意修改注册商标标识，仍然打上注册商标R标识，而被行政机关认定不规范使用商标，而收到兴这个处罚的案例。
（1）商标申请应当根据企业商业目标，确定合适的商标类别及商品，建议商标拓展类别。
（2）进行商标预查询及商标设计注意点，降低商标申请注册驳回风险。
（3）商标组合相关问题，字母与汉子，或者是字母与字母之间
（4）注意是否涉及其他品牌的商标，以防止傍名牌等侵权风险
（5）是否有在先使用等法律问题